Förstå sökmotorn - och optimera den interna sökningen

Plattformen har en kraftfull inbyggd sökmotor - men hur fungerar den egentligen? För att kunna sökoptimera din webbplats på bästa sätt behöver du känna till den sökmotor du har att göra med - och som vi är mycket stolta över att tillhandahålla.

Plattformen är byggd på Umbraco, vilket innebär att din organisations webbplats använder Umbracos sökmotor (vissa har integration med externa sökoptimeringssystem, t.ex. Cludo).

Hur sökmotorn hittar sina resultat

Plattformens inbyggda sökmotor söker på de sidor som den har blivit ombedd att titta på när ett ord eller en fras söks efter. Den rankar sedan sökresultaten i en ordning där de sidor där ordet förekommer flest gånger rankas högst (om du inte har boostat sidor eller områden... men det återkommer vi till!)

Detta skiljer sig från till exempel Cludo, som analyserar sökbeteende.

Det finns flera olika sätt för sökmotorn att lokalisera sina träffar. Vår sökmotor "tänker" på samma sätt som till exempel Googles sökmotor, vilket innebär att den ser varje ord i en viss sökfras som ett separat nyckelord om orden är åtskilda av antingen ett mellanslag eller vanliga konnektiver som "och" och "i".

Konkret innebär detta att om du söker efter " Pris på hamburgare i Skåne", kommer sökmotorn att leta efter träffar på följande tre ord: "hamburgare", "pris", "Skåne". Om dessa ord hittas i en sidas data kommer sidan att visas i sökresultatet.

Andra sökmotorer matchar bara om det finns en matchning på hela sökfrasen, men det kan innebära att användarna måste veta exakt vad de letar efter för att få ett relevant resultat. Detta kan i slutändan innebära att meningsfull information och bra sökmatchningar sorteras bort.

"Wildcard": Sökmotorn hittar varianter av ordet

I webbplatsens sökinställningar (under "söksida") kan du ställa in om sökmotorn ska leta efter varianter av ett sökord när den söker efter relevanta träffar. Funktionen kallas för "Wildcard". När funktionen är aktiverad kommer resultaten även att inkludera sidor där sökordet ingår i en annan form än den exakta söktermen.

Läs hur du skapar en söksida - med wildcard-funktionen här.

Om en slutanvändare har sökt efter "Pris på hamburgare i Skåne", kommer sökmotorn också att innehålla resultat för "burgare", "priser" och "Sverige". En slutanvändare som söker efter "jul" kommer också att se en artikel om "julhjälp" i sökresultaten osv.

Det är ett sätt att bredda sökningen och tillgodose slutanvändare som antingen är grammatiskt svagare eller lite för snabba på fingrarna.

Optimera din sökmiljö med fokus på innehåll, boost och nyckelord

Med allt detta i åtanke är den första lärdomen att hålla en översikt över innehållet på din organisations webbplats. Har varje sida sitt eget oberoende budskap? Om du vill att en sida om "julhjälp" ska visas först vid sökningar på "jul" är det viktigt att det inte finns en massa andra sidor där innehållet också fokuserar på julen - sökmotorn kommer att bli förvirrad.

Försök att fokusera innehållet på dina sidor så mycket som möjligt - håll ögonen på bollen när du bygger ditt innehåll. Om sidans primära fokus är "jul", kom ihåg att använda ordet flera gånger - i titeln, sidbeskrivningen, bildbeskrivningarna och brödtexten. Principen är densamma som vid SEO-optimering: hitta sidans nyckelord och integrera dem i innehållet.

Nyckelord

När du har en översikt över ditt innehåll kan du arbeta med nyckelord via fliken "Sökmotoroptimering" direkt på sidnivå. För att hjälpa sökmotorn att veta vad som är sidans huvudfokus kan du manuellt lägga till artikelns viktigaste nyckelord bredvid fältet "Nyckelord".

Läs mer om nyckelord här

Håll dig till artikelns huvudteman när du skriver in dina nyckelord. Skriv variationer av nyckelorden så att de fångas upp även om ordet söks med felstavningar. Skriv också synonymer till nyckelorden om det finns några. I en artikel om julhjälp är det t.ex. relevant att skriva ord som "jul", "hjälp", "julhjälp", "julklappshjälp", "julklapp".

När du skriver in nyckelord ska du skriva in ett ord i taget. Som tidigare nämnts kommer sökmotorn alltid att hitta resultat per ord, inte sökfraser.

Kontrollera sökresultat med boost

Nu måste du komma ihåg att tala om för sökmotorn att de nyckelord du har angett på sidnivå är viktiga. Med plattformens "Boost"-funktion kan du styra var sökmotorn ska leta efter resultat först och därmed påverka hur sökresultaten ska se ut. Du kan boosta nyckelord, titel, sidbeskrivning (rubriktext), sidinnehåll och innehåll i sidofältet.

Så boostar du dina sökresultat

Ska nyckelord i sidtitlar prioriteras? Att förstärka titeln innebär att sökmotorn kommer att placera sidor där nyckelordet ingår i titeln längre upp i listan över sökresultat. Med andra ord kommer sidor där sökordet endast finns i innehållstexten att nedprioriteras i resultatet till förmån för sidor där sökordet endast finns i sidbeskrivningen.

Om du boostar de sökord som du har angett för varje sida under fliken "Sökmotoroptimering" får du stor kontroll över intern sökning.

Boost-funktionen hittar du under de allmänna sökinställningarna på din söksida. Du kan boosta alla fält och bestämma rankningen på en skala från 0-100. Du kan även boosta en enskild sida på sidnivå om den är särskilt viktig.